تأثیر جستجوی صوتی بر استراتژی‌های سئو
در سال‌های اخیر، جستجوی صوتی به یکی از روش‌های اصلی جستجو برای کاربران تبدیل شده است. با پیشرفت فناوری و افزایش استفاده از دستگاه‌های هوشمند، افراد بیشتر از هر زمان دیگری از دستیاران صوتی برای پیدا کردن اطلاعات استفاده می‌کنند. بر اساس آمارها، حدود ۴۱ درصد از بزرگسالان روزانه از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند و ۲۰ درصد از جستجوهای موبایلی با استفاده از دستورات صوتی انجام می‌شود.این تغییرات در نحوه جستجو نیازمند آن است که کسب‌وکارها استراتژی‌های سئوی خود را بازبینی کنند. جستجوی صوتی معمولاً شامل سوالات طولانی‌تر و محاوره‌ای‌تر است که نیازمند رویکرد متفاوتی در بهینه‌سازی محتوا می‌باشد. در این مقاله، ما به بررسی تأثیر جستجوی صوتی بر استراتژی‌های سئو خواهیم پرداخت و نکات عملی برای بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی ارائه خواهیم کرد.
۱. تغییر الگوهای جستجو
تغییر الگوهای جستجو شامل الگوهای محاوره ای است که به توضیح آن پرداختیم.
۱.۱ الگوهای محاوره‌ای
جستجوی صوتی به طور قابل توجهی نحوه جستجوی آنلاین را تغییر داده است. کاربران به جای وارد کردن عباراتی مانند “باتری ماشین برای هوندا سیویک ۲۰۱۲”، ممکن است بگویند “کجا می‌توانم باتری ماشین برای هوندا سیویک ۲۰۱۲ بخرم؟” یا “چه نوع باتری برای هوندا سیویک ۲۰۱۲ نیاز دارم؟”. این بدان معناست که کسب‌وکارها باید به الگوهای محاوره‌ای توجه کنند و محتوای خود را مطابق با آن‌ها تنظیم کنند.
• توجه به نیت کاربر: درک نیت کاربر پشت هر جستجو ضروری است. آیا کاربر به دنبال اطلاعات، خرید یا مشاوره است؟
• استفاده از کلمات کلیدی طولانی: جستجوهای صوتی معمولاً شامل کلمات کلیدی طولانی‌تر هستند که شبیه به سوالات کامل یا مکالمات طبیعی هستند.
۲. نیاز به بهینه‌سازی محلی
نیاز به بهینه‌سازی محلی شامل اهمیت جستجوی محلی است که به توضیح آن پرداختیم.
۲.۱ اهمیت جستجوی محلی
بسیاری از کاربران هنگام حرکت از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند و ممکن است به دنبال کسب‌وکارهای محلی باشند. آن‌ها معمولاً با عباراتی مانند “رستوران سوشی نزدیک من” یا “فروشگاه لوازم خانگی در “منطقه” جستجو می‌کنند.
• به‌روزرسانی اطلاعات کسب‌وکار: اطمینان حاصل کنید که اطلاعات کسب‌وکار شما در Google My Business دقیق و به روز باشد.
• استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما: پیاده‌سازی نشانه‌گذاری اسکیما برای کسب‌وکارهای محلی می‌تواند شانس شما را برای دیده شدن در نتایج جستجوی صوتی افزایش دهد.
۳. تکنیک‌های بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
برای سازگاری با روند رو به رشد جستجوی صوتی، کسب‌وکارها باید تکنیک‌های خاصی را پیاده‌سازی کنند:
۳.۱ تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی
جستجوهای صوتی معمولاً شامل کلمات کلیدی طولانی هستند. این عبارات ممکن است سوالات کامل یا مکالمات طبیعی باشند. بیشتر جستجوهای صوتی شامل میانگین ۲۹ کلمه هستند.
• هدف قرار دادن سوالات رایج: اگر شما صاحب یک رستوران ایتالیایی هستید، علاوه بر کلمات کلیدی کوتاه مانند “رستوران ایتالیایی بهترین”، باید روی کلمات کلیدی سوالاتی مانند “بهترین رستوران ایتالیایی نزدیک من کجاست؟” نیز تمرکز کنید.
۳.۲ استفاده از زبان طبیعی
از آنجا که کاربران هنگام استفاده از جستجوی صوتی بیشتر شبیه به مکالمه صحبت می‌کنند، شما باید محتوای خود را طوری طراحی کنید که با زبان طبیعی آن‌ها همخوانی داشته باشد.
• نوشتن محتوای محاوره‌ای: محتوای خود را طوری بنویسید که شبیه گفتگوی واقعی باشد؛ این امر کمک می‌کند تا موتورهای جستجو بهتر بتوانند نیت کاربر را درک کنند.
۳.۳ سرعت وب‌سایت و عملکرد
اکثر جستجوهای صوتی از طریق دستگاه‌های موبایل و بلندگوهای هوشمند انجام می‌شود، بنابراین وب‌سایت‌هایی که سریع بارگذاری می‌شوند شانس بیشتری برای ظاهر شدن در نتایج دارند.
• بهینه‌سازی تصاویر: اندازه فایل‌ها را کاهش دهید تا زمان بارگذاری وب‌سایت کاهش یابد.
• استفاده از شبکه توزیع محتوا CDN: این کار می‌تواند زمان بارگذاری را بهتر کند.
۴. چالش‌ها و فرصت‌ها
در حالی که جستجوی صوتی فرصت‌های زیادی را ارائه می‌دهد، همچنین چالش‌هایی نیز وجود دارد:
۴.۱ دید محدود
با استفاده از جستجوی صوتی، معمولاً کاربران تعداد کمتری نتیجه نسبت به جستجوهای متنی دریافت می‌کنند. این امر رقابت برای قرار گرفتن در موقعیت‌های بالاتر نتایج جستجو را حتی سخت‌تر می‌کند.
۴.۲ تغییر الگوریتم‌های جستجو
موتورهای جستجو همواره الگوریتم‌های خود را اصلاح می‌کنند تا بهتر بتوانند درخواست‌های جستجوی صوتی را درک کرده و نتایج مرتبط‌تر ارائه دهند.
۴.۳ اندازه‌گیری اثربخشی
اندازه‌گیری اثربخشی بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی ممکن است چالش‌هایی داشته باشد زیرا داده‌های مربوط به جستجوی صوتی هنوز هم جامعیت داده‌های مربوط به جستجوهای متنی سنتی را ندارند.
